Рынок интернет-рекламы переходит к прагматичным стратегиям. Согласно совместному исследованию eLama, Roistat, SMMplanner, SpyWords и WowBlogger (в опросе приняли участие более 600 рекламодателей и агентств), 39% компаний закладывают рост маркетинговых бюджетов на текущий год, а 41% намерены сохранить их на прежнем уровне.
Среди тех, кто планирует тратить больше:
- 16% увеличат бюджет на 20–50%;
- 14% — менее чем на 20%;
- 9% — готовы нарастить вложения более чем в полтора раза.
К сокращению расходов готовятся лишь 20% участников рынка.
Куда пойдут деньги?
Базовые каналы лидогенерации остаются вне конкуренции. Абсолютное большинство (60%) опрошенных заявили о планах наращивать инвестиции в контекстную и таргетированную рекламу. Еще треть рекламодателей намерена усилить вложения в SEO-оптимизацию и SMM.
По итогам прошлого года эта четверка также удерживала лидерство: контекст использовали 56% компаний, таргет — 49%, SMM — 44%, а SEO — 41%.
Смена приоритетов: блогеры вместо Telegram Ads
Самая интересная динамика наблюдается в тестировании новых инструментов. В 2026 году безусловным лидером по приросту интереса стал инфлюенс-маркетинг. Треть респондентов (33%) планируют внедрить рекламу у блогеров в свою стратегию.
А вот перегретый Telegram Ads начал терять популярность. Доля бизнеса, желающего запускать кампании через официальный рекламный кабинет мессенджера, за год упала с 30% до 21%.
Как отмечает эксперт по интернет-продвижению eLama Никита Кравченко, сам Telegram при этом продолжит активно расти, но фокус сместится на прямые закупки у авторов каналов — особенно у микроинфлюенсеров. Кроме того, среди перспективных новых площадок выделяются «Авито Реклама» и различные стриминговые платформы.
Вывод Entrepreneur.su
В 2026 году бизнесу стоит пересмотреть распределение бюджетов. Фокус внимания смещается с дорогого инструментария на точечную работу с аудиторией. Если вы ищете точки роста при ограниченном бюджете, делайте ставку на микроинфлюенсеров — они обеспечивают высокую вовлеченность и лояльность за адекватные деньги. Также не стоит игнорировать классифайды (например, Авито), которые сейчас активно развивают свои рекламные экосистемы. Помните: пока вы экономите, 40% ваших конкурентов уже увеличивают бюджеты на контекст и таргет, чтобы занять освободившиеся доли рынка.
